Naemi de Paula har börjat synas allt mer på sociala medier, och följarsiffrorna växer i jämn takt. Hon är dotter till tv-profilen Tilde de Paula Eby, men bygger ett eget rum i flödet med personliga klipp och vardagsögonblick. För dig som jobbar med marknadsföring är hon ett tydligt exempel på hur unga kreatörer skapar räckvidd utan stora budgetar. Här tittar vi på vad som gör hennes profil intressant och vad du kan ta med dig till din egen strategi.
Vem är Naemi de Paula?
Naemi de Paula Bjuhr är en svensk innehållsskapare som främst finns på TikTok under @naemidepaula. Där har hon byggt upp runt 20 000 följare och över 180 000 gilla-markeringar på relativt kort tid. Hennes innehåll mixar vardag humor och små scener tillsammans med mamma Tilde, vilket skapar en naturlig dragkraft. Familjekopplingen ger initial uppmärksamhet, men det är hennes egen personlighet som får följarna att stanna kvar. Mixen mellan generationerna lockar både yngre och något äldre publik samtidigt.
Därför fungerar mikroinfluencers så bra
Profiler i hennes storlek kallas mikroinfluencers och brukar nå mellan 3 och 7 procent i engagemang. Mega-influencers med miljontals följare ligger ofta runt 1 till 2 procent på samma mätning. Skillnaden beror på att följarna känner att kreatören är nära och faktiskt svarar (oftast) själv på kommentarer. För ett varumärke betyder det att budskapet landar bättre, även om antalet ögonpar är mindre. En kampanj med någon i hennes storlek kan därför ge fler faktiska köp per investerad krona än ett samarbete med en betydligt större profil.
Vad marknadsförare kan ta med sig
Välj profiler där tonen redan matchar er målgrupp, i stället för att stirra på följarantal. Titta gärna på hur kreatören skriver i kommentarsfältet, det avslöjar mycket om relationen till publiken. Ett bra sidospår är vår genomgång av Paula Rosas blogg, där liknande principer dyker upp i ett annat format. Hitta plattformen där just er kund redan scrollar (t.ex. TikTok eller Reels), och testa i mindre skala innan ni skalar upp budgeten. Mät både räckvidd och försäljning, så vet ni vad samarbetet faktiskt gav.
Så lägger du upp ett första test
Börja med ett enkelt samarbete i form av ett produktbyte eller en betald rekommendation. Sätt ett tydligt mål från start, till exempel klick till en specifik landningssida eller användning av en rabattkod. Ge kreatören friheten att skriva med sin egen röst, manus som låter som annonser brukar floppa. Följ upp resultatet inom en månad, då hinner du se både den första pucken och eventuella eftersläp. Lärdommarna från en liten kampanj är guld värda inför nästa runda.
Vi använder AI för att skapa vårt innehåll. Upptäcker du ett faktafel? Skriv till [email protected].