När tidningen Resumé utsåg Lisa dos Santos till en av Sveriges superkommunikatörer 2024 berodde det inte på tur. Som kammaråklagare på Söderorts åklagarkammare har hon de senaste åren förvandlat torra rättsfrågor till några av landets mest läsvärda debattexter. Namnet Lisa dos Santos dyker numera upp överallt i medielandskapet, från krönikor i Dagens Industri till bokomslag på Bokförlaget Forum. För oss som jobbar med marknadsföring och kommunikation finns mycket att lära av hur hon bygger sina budskap och når ut till en bred publik.
Från åklagarrum till nationell debattör
Lisa dos Santos blev åklagare 2009 och har sedan dess hanterat flera stora gängärenden, bland annat det uppmärksammade mordet på Årstabron. Hennes debattartikel "Gangsterromantik styr gängens advokater" i Aftonbladet 2019 blev startskottet för en publik karriär. Boken Älskade bror från 2022 nominerades till Augustpriset i facklitterära klassen och fick Natur & Kulturs debattbokspris året därpå. Uppföljaren Gängens hus släpptes i juni 2025 på Bokförlaget Forum och har redan satt nya samtal i rullning kring svensk gängbrottslighet. Hennes språk är direkt och utan jargong (vilket märks tydligt i krönikorna), något som lockar både fackfolk och vanliga läsare. Resultatet är ett namn som är svårt att ignorera i den svenska debatten.
Varför hennes budskap landar
Hennes texter fungerar för att hon väljer konkreta ord framför abstrakta begrepp. När hon beskriver minderåriga som gängledare fjärrstyr använder hon termen "klivare", ett ord som fastnar direkt i huvudet på läsaren. Hon skriver i jag-form från åklagarbordet vilket ger en närhet som de flesta sakunniga sällan klarar av. Tonen är skarp men aldrig hetsig, och hon kopplar alltid teori till verkliga fall hon själv hanterat. Det blir ett berättande som både upplyser och berör samtidigt, något få lyckas balansera.
Vad kommunikatörer kan ta med sig
Första lärdomen är värdet av konkretion (det låter banalt men de flesta misslyckas i praktiken). Lisa dos Santos visar att svåra ämnen kan nå brett om man hittar rätt bild eller benämning. Den andra lärdomen är mod att ta ställning, även när det är obekvämt eller skapar motstånd. Hon backar inte från svåra ämnen som techjättarnas ansvar eller gangsterrapens roll. Den tredje är konsekvens: hon dyker upp i samma frågor om och om igen, från Aftonbladet till DI till bokform, och bygger på det viset igenkänning hos publiken. Att äga ett ämne kräver tålamod över tid, inte en enstaka kampanj.
Vi använder AI för att skapa vårt innehåll. Upptäcker du ett faktafel? Skriv till [email protected].