Elisabet Höglund blogg är ett av Sveriges mest läsvärda exempel på personlig journalistik på nätet. Den erfarna journalisten, författaren och konstnären driver bloggen på elisabethoglund.se där hon skriver om allt från svensk politik till utrikesfrågor och vardagliga reflektioner. Med över 43 år i mediebranschen har hon byggt en stark digital närvaro som många marknadsförare faktiskt kan lära av. Bloggen lever fortfarande, och uppdateras flera gånger i månaden (vilket inte är lite, faktiskt).
Vem är Elisabet Höglund?
Hon är kanske mest känd som tidigare stjärnreporter på SVT:s Rapport, men har också skrivit krönikor i Expressen och Aftonbladet under många år. När hon fick sluta som krönikör på Aftonbladet i november 2014, av ekonomiska skäl enligt dåvarande chefredaktören Jan Helin, valde hon att fortsätta skriva på egen plattform istället. Bloggen blev hennes sätt att behålla rösten utan att vara berorende av en redaktör eller en annonsavdelning. Många känner också igen henne från Let's Dance 2009 och På Spåret, två tv-format som gav henne en bred publik. Liksom Linda Lindorffs personliga blogg bygger hennes plattform på en igenkännbar profil med tydligt avsändarperspektiv. Det är nog en av anledningarna till att läsarna återvänder vecka efter vecka.
Vad skriver hon om
Bloggen täcker stora ämnen som Donald Trump, USA, NATO, EU-politik och klimatfrågor. Men hon släpper också in det vardagliga, som sitt "vårfönster" där hon visar blommor och knoppar från trädgården. Rubrikerna är långa och rakt på sak ofta hela meningar i sig själva, vilket är ovanligt på dagens snabba nyhetssajter. Bloggen har över 125 sidor med inlägg sedan starten, vilket visar en imponerande uthållighet och ett brett arkiv för läsare som vill gräva bakåt. På det sättet liknar hon andra svenska bloggare med stadig produktion, som Therese Wickmans följarbas bevisar i en helt annan genre. Tonen är personlig, skarp och ibland uppretad, vilket gör texterna lätta att känna igen.
Vad marknadsförare kan lära
Den största lärdomen är ägarskapet. Höglund äger sin plattform fullt ut och slipper algoritmernas nycker på Facebook och Instagram. Hon publicerar i sin egen takt och bygger ett arkiv som finns kvar år efter år, helt utan beroende av en extern utgivare. Det är en strategi som även andra långsiktiga bloggare bygger på, som Carola Wetterholms blogg om familjelivet visar med tusentals inlägg. För varumärken är poängen tydlig (men ofta bortglömd): bygg på mark du själv äger, inte hyrd. En egen domän, ett enkelt CMS och regelbunden publicering räcker väldigt långt över tid.
Vi använder AI för att skapa vårt innehåll. Upptäcker du ett faktafel? Skriv till [email protected].