Madeleine Ilmrud blogg är en av Sveriges mest besökta personliga sajter och har varit en del av det svenska bloggsverige i många år. Hon driver mammabloggen madeleineilmrud.se och dokumenterar vardagen med tolv barn tillsammans med maken Micke. För dig som arbetar med marknadsföring eller bygger ett eget varumärke är hennes resa väl värd att studera närmare. Vi tittar på vad som gör bloggen unik.
Vem är Madeleine Ilmrud?
Madeleine blev känd för en bredare publik genom TV4 och realityserien Familjen Annorlunda. I programmet följde tittarna storfamiljens vardag, vilket gav henne en stadig läsarbas redan från början. Idag har hon över 104 000 följare på Instagram och beskriver sig själv som pro blogger i Sverige. Innan hon flyttade till egen domän fanns bloggen i flera år hos alltforforaldrar.se, vilket också byggde upp en organisk räckvidd. Familjen består av maken Micke och deras tolv barn (från tonåringar till mycket små), vilket ger ett ständigt flöde av innehåll.
Vad bloggen handlar om
På bloggen blandar Madeleine vardagsbilder, föräldratipps, måltidsplanering, och ärliga reflektioner om livet. Vissa inlägg är korta uppdateringar om barnen, andra är längre texter om vad som rör sig hemma eller i tankarna. Hon publicerar ofta, ibland flera gånger i veckan, vilket håller läsarna nära det egna livet. Tonen är personlig och rak, inte säljig eller polerad. För många trogna läsare har bloggen blivit en del av deras egen rutin, något man läser med morgonkaffet eller på pendeltåget.
Nischen som byggde räckvidden
Få bloggare har en så tydlig nisch som Madeleine, vardagen i en storfamilj. Den specifika positionen drar till sig föräldrar som känner igen sig, men också nyfikna läsare som vill kika in i en helt annan vardag. Storfamiljen blir ett naturligt innehållsämne i sig, det finns alltid något att berätta. För marknadsförare är det en bra påminnelse om att djup ofta slår bredd, en smal målgrupp som bryr sig är mer värd än en bred som rycker på axlarna. Många varumärken försöker prata till alla och når därför ingen.
Vad marknadsförare kan ta med sig
Hennes framgång bygger på en personlig ton, regulbunden publicering och flera år av tålamod. Hon säljer inte hårt, hon berättar och låter läsaren själv bygga lojalitet över tid. Det är en värdefull lektion även för stora varumärken (även om de har större budget), ett ärligt språk skapar starkare band än polerade slogans. Volymen spelar också roll, många små inlägg över tid bygger en relation som enstaka kampanjutspel sällan kan matcha. Tänk på det nästa gång du skriver innehåll, vad skulle Madeleine ha gjort med ämnet?
Vi använder AI för att skapa vårt innehåll. Upptäcker du ett faktafel? Skriv till [email protected].