Lubna El Shanti är Sveriges Radios korrespondent i Ukraina och en av de mest prisbelönta rösterna i svensk journalistik just nu. Hon vann Publicistklubbens Guldpenna 2023, Nils Horner-priset samma år och Journalistens pris Årets stilist redan 2021. För oss som jobbar med marknadsföring och reklam finns det väldigt mycket att hämta i hennes sätt att berätta nyheter (jag har själv tjuvlyssnat på Ekot i bilen i flera år). Hon visar varje vecka hur närvaro, autenticitet och konkreta detaljer slår tomma slogans och slitna fraser. Det gäller även när konkurensen om uppmärksamheten är knivskarp och budgetarna krymper. Hennes röst når lyssnare som annars stänger av nyhetsflödet.
Vägen till Ukraina
Lubna föddes 25 maj 1991 i Kyiv och växte upp i Flen, Södermanland. Hon började som korrespondenttrainee på Sveriges Radio 2018 i ett program som lyfter fram unga reportrar i Nils Horners anda. Under ett halvår skickades hon till USA, Brasilien, Ryssland, Israel, Ungern, Polen och Storbritannien. Sedan vikarierade hon i Ryssland och blev Baltikumkorrespondent. Idag rapporterar hon från Ukraina ofta från städer under belägring. Innan dess hann hon också jobba på Omni, Ekots utrikesredaktion och tidningen Folket i Eskilstuna. Hennes väg in i yrket har gjort henne ovanligt rörlig och snabb i fält.
Närvaro som faktiskt syns
Guldpennans jury lyfte fram hennes "höga närvaro och helt unika berättarstil" som "tar lyssnaren med till krigets fasor och utmaningar" Det är ingen slump Lubna står på plats, lyssnar länge och plockar upp detaljer som de flesta reportrar går förbi För ett varumärke gäller exakt samma princip Den som möter sin målgrupp i ögonhöjd, med en konkret historia och en verklig person i centrum, vinner förtroende långt före den som ropar högst i sociala medier Närvaro kostar inget, men kräver tid och tålamod Två egenskaper många byråer säger sig ha (men sällan visar i praktiken).
Vad reklambranschen kan lära
Lubnas rapportering kretsar nästan alltid kring den lilla människan, inte de stora siffrorna. Hon beskriver ett kök, en kopp te, ett barn som väntar i ett skyddsrum medan luftvärnsirenerna ljuder över staden. Scenen fastnar. Marknadsförare som arbetar mot en svensk publik gör klokt i att kopiera tekniken rakt av. Byt ut "marknadsledande lösning" mot ett verkligt kundnamn, en specifik tidsbesparing och en kvitterad förändring i siffror. Korta meningar. Konkreta verb. Verkliga människor och verkliga kvitton. Då stannar lyssnaren eller läsaren kvar i texten, och det är ungefär där reklamen faktiskt börjar fungera på riktigt. Lubnas reportage påminner om att det enkla nästan alltid vinner.
Vi använder AI för att skapa vårt innehåll. Upptäcker du ett faktafel? Skriv till [email protected].